如何做文化研究／分析

我這個題目，其實是想大家認識，做文化分析可以是怎樣的，不管是方法還是分析架構，都可以多種多樣，這裡我不妨把David Guterson與John Fiske的文章給我們的啟示說一下：

首先，從文化研究角度看，研究購物商場的文化，其實是要研究它的意識形態，意識形態我們以前也說過，有許多定義，不同的定義，可以看到不同的東西，研究分析的方法也不一樣。

Guterson 比較是商場的空間設計著手，他分析了商場如何建構出美國人的日常生活，所以，對他來說，商場其實是一套指引我們日常生活實踐的制度，即所 謂物質性實踐（material practices），而且是從設計者及管理者角度中的制度及規訓（discipline），這是Guterson的分析對象（object of analysis），例如，它鼓勵我們不斷閒逛，忘記外在世界，所以沒有時鐘，沒有窗戶，也不容易找到出口，美國人的閒暇生活離不開這種迷宮。

所以，Guterson以一位觀察者身份，在商場裡觀察了一段時間，寫下了自己的印象及故事，這是一種參與式的觀察（participatory observation），再算是一種民族誌的（ethnographic）方法。

至 於John Fiske，雖然這篇短文看不到他的方法，因為他主要引述別人的看法，但是，他的出發點剛好是批評Guterson這一類型分析，他指出，許多人都把商場 看成是消費的聖殿（cathedral of consumption），消費者就是信徒，缺少反思，卻主要是跟從，但是，他認為這個比喻不當，因為沒有教會可以容許有百分之八十的教徒不信教 （"don't buy"），而商場中的閒逛者恰巧是這一類人－－不一定會消費的市民。

Fiske把商場看成是游擊戰場，他的分析對象， 雖然也可稱為意識形態，但已不再是設計者及管理者眼中的制度與規訓，而是人與制度／規訓之間角力與商議， 所以，他點出那些無產階級消費者（proletarian consumer）的存在，他們的策略（tactics）與抵制（tenacity），才是他的分析對象，即一個意識形態的過程（ideological process），即所謂強者與弱者的角力。

從中你可以看到，研究方法與理論概念，是緊密結合的。

照片來源：AndiH